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“头腾”的边界之战:内涵版权纷争后 短视频再燃硝烟

发布时间:2018-05-21 09:01:30 来源:澳门巴黎人赌场网站 浏览量:3

5月17日,北京市海淀区人民法院在其官网更新了如下消息:因认为在Tencent企业运营的“微信”客户端上,微信公众号“快微课”发布文章虚构其视频来源,抖音短视频以名誉权侵权纠纷为由将Tencent企业诉至法院,要求其马上停止侵权,提供微信公众号“快微课”的注册讯息及身份讯息,赔礼道歉,并赔偿经济损失及维权合理费用共计100万元。


“微信按照抖音4月8日的投诉处理了一批侵权账号。如有更多延续侵权作为,欢迎抖音经过微信公众平台侵权投诉系统向大家反映。”5月17日下午,Tencent方面向《中国经营报》记者暗示,截至此刻,Tencent方面还未收到海淀法院相干诉讼文书。收到后,Tencent会按照法院诉讼程序积极应诉。


抖音方面则暗示,此举是正常的维权,希翼在保护自己合法权益的同时,也增进整个网络舆论环境风清气正。


这是继5月8日,字节跳动(今日头条)创始人兼CEO张一鸣和Tencent企业董事会主席小马哥在伴侣圈的互相指责之后的又一次公布冲突。


事实上,今日头条和Tencent间的争端已经产生过多次,从内涵版权到讯息分发,如今战火燃至短视频领域,在业内人士看来,唇枪舌战背后其实是头条系和Tencent系在产品边界、版权、用户红利上的争夺战。


离心的“饭局”


2018年末的第四届世界互联网大会上,一张乌镇饭局的照片从网上流出。小马哥坐在中央位置,刘强东、王兴等众多互联网企业高管围坐两旁,因出席人员所在企业中,局部与Tencent有战略协作或有股权关联,这张图曾被戏称为“Tencent系的聚会”。


但与小马哥隔着王兴、雷军而坐的张一鸣似乎是个例外。身为字节跳动的创始人兼CEO,张一鸣不曾接受来自Tencent的投资,在此之前,旗下的今日头条还与Tencent资讯、天天快报产生版权纠纷,分别在2018年4月和6月,双方诉诸公堂。


为争夺优质内涵编辑,双方更是展开了你来我往的补贴大战。在2018年,张一鸣宣布头条号平台将确保至少1000个头条号创编辑的单月收入至少为1万元;2018年3月1日,Tencent推出企鹅媒体平台,花费2亿元补贴入驻该平台的自媒体和传统媒体,且文章上的广告收入全部归编辑所有;10天后,今日头条同样宣布斥资2亿元实行补贴,且向内涵创作团队提供流量扶持、创业补贴等综合办事。


到2018年末,补贴大战开始蔓延到短视频领域。是年10月,张一鸣宣布,将拿出10亿元补贴短视频创编辑,助力短视频创作的爆发;2018年2月28日,Tencent再次宣布将继续投入12亿元,用于扶持旗下企鹅媒体平台上的内涵生产者,这笔钱将被着重用在原创和短视频领域。


在产品层面,字节跳动从2018年下半年开始,相继推出了西瓜视频、抖音、火山小视频三大短视频产品,Tencent先是在2018年3月投资快手,又在大约半年后复活已经下线的短视频产品——微视。


记者注意到,对于旗下的短视频,今日头条APP在最下方的小视频一栏,给予西瓜视频引流支撑,Tencent亦在QQ空间中开辟小视频专栏,可借此跳转进入微视,同时在QQ空间里,向用户推送来自微视的短视频内涵。


面对竞争,抖音产品承担人向本报记者暗示:“大家愿意与微视在公平的环境下展开竞争,Tencent曾推出很多优秀产品,是大家非常敬畏的竞争对手。但只要不利用垄断优势,只要坚持公平公正的市场竞争环境,大家有信心与微视实行竞争,在竞争中协同为用户提供更多优质办事。”


Tencent方面则仅暗示,微视尚在打磨,未做其他表态。


“讯息流式的内涵分发非常重要,广告和金融收入是Tencent未来很大的收入增长来源。内涵分发不仅让广告界面异常丰富,还可以获得很多的用户数据。”来自第三方机构的独立剖析师唐欣认为,内涵版权作为内涵平台的核心竞争力,在拥有版权后,进而可以进军内涵分发及短视频,这背后实质上是对用户数据等资源的争夺,而这些资源对用户画像的描述更加精确,其价值比起Tencent旗下其他平台收获的资源更加重要。


“怛罗斯之战”


公元751年,唐代向西拓展边界势力的过程中遭遇了向东发展的阿拉伯帝国,在今日的帕米尔高原爆发了一场遭遇战,史称怛罗斯之战。而头条系与Tencent系之间的短兵相接,也近似一场互联网界的怛罗斯之战。


财经作家吴晓波在其2018年12月推出的作品《Tencent传》中说道:“Tencent从2017年开始的内涵产业布局,在整个Tencent体系中是一个‘局部事件’,并未改变这家企业的社交天然属性。不过,它的迅猛成长,以及环形生态链的打造,无论是在内部还是在外部,都造成了战略性的影响。”


到2018年3月,作为全国人大代表的小马哥在参加全国两会时第一次明确提议了Tencent未来专注做的两件事——连接与内涵。


吴晓波认为,就内涵而言,“泛娱乐”成为小马哥提倡的“互联网+”和“Tencent只做连接器和内涵”战略最积极的实验者,长远来看,这或许成为Tencent业务系统内的学问增长极。


而对于字节跳动而言,多条线齐头并进抢占用户时间,则是其方向。


“将用户的时间资产化,这是近些年来在互联网领域盛行的一个观点。在这一方面无论是头条系还是Tencent系都是一致的。”北京中清研讯息技术研究院副院长赵振营说,“场景越是丰富,那么可以获得用户资产就越多。具体而言,头条系的产品已经从澳门巴黎人手机版开始向带有娱乐属性的场景拓展,Tencent则借助自己的社交平台,开始向线下、内涵等领域实行渗透。”


“用户资产就是指用户数量、使用时长、用户数据等各方面的资源。当这些资源足够多,就有了货币化的动力和资本,例如收取或者提高分成等。”赵振营说。


以近来热度较高的短视频为例,易观剖析师马世聪认为,短视频的价值在于符合移动互联网碎片化时代的内涵消费特征、能够吸引大量年轻用户、提高用户活跃度和黏性、拓展平台内涵的丰富性和场景的丰富性。


纵观当前的竞争结果,在这些内涵产品的数据对比中,记者发现,作为内涵分发平台,今日头条与Tencent资讯差距较小,而短视频方面,抖音则对微视保持着绝对优势。


大数据商业办事商QuestMobile提供的2018年3月澳门巴黎人手机版相干数据显示,Tencent资讯、今日头条的月活跃用户数分别为2.45亿、2.19亿。值得注意的是,在月使用时长上,今日头条以2387.4亿分钟远超Tencent资讯1481.6亿分钟。


此外,极光大数据提供的2018年4月短视频应用渗透率来看,抖音以23.5%的数值远高于微视的0.5%。在同期的短视频应用月均DAU(日活跃用户数量)方面,抖音也以6699万人的数值高于微视的8万人。


一位不愿具名、且同时入驻Tencent和今日头条内涵平台的自媒体创始人在采访中这样向本报记者表达了对两家企业的观察与剖析:“Tencent选择加码内涵,是不想让用户跑出Tencent体系,即便是‘防御目的’也是要做的,更何况或许为Tencent带来增量用户。Tencent可以以更便宜的成本获取用户,交叉推广能力也很强大。”


围剿与突围


自2017年的3Q大战后,Tencent逐渐改变了模仿的发展模式,战略协作、资本运作逐渐成为这家互联网企业的新道路。


然而,无论是在内涵分发,抑或是短视频领域,Tencent均亲自上阵。


坊间有这样一条传闻:“Tencent早年欲投资入股今日头条,但双方最终未能达成一致,随后Tencent为对抗今日头条推出了天天快报。”对此张一鸣曾回应称:“报道是传言,不属实。但也不算是空穴来风。随着大家的DAU和收入快速增长,过去两年一直有各种战略投资和头条接触,其中不乏提议收购的、合并的。”


双方没有后来的股权及资本协作关系,然而当Tencent进入到内涵分发和短视频后,2017年之前,“与Tencent撞车的产品都会衰落”的现象并未产生。


作为Tencent后来推出的产品,天天快报与今日头条间依然有不小的差距,QuestMobile的数据显示,天天快报在今年3月的月活为6196万,不足今日头条的三分之一,用户每月使用时常上,今日头条约为天天快报的10倍。短视频方面,头条系中的抖音也是处于遥遥领先的地位。


记者了解到,Tencent对内涵、短视频的扶持力度均不弱于字节跳动,尤其在短视频领域,双方的差异更加明显。


柠檬传媒网络运营总监张艺飞向记者先容,微视会按照有用播放量划分出S级、A级、B级三个级别,视频编辑可相符合获得1800元、500元、180元的奖励。“这个奖励在供应商里算较高的。”张艺飞如是说。


3个月前开始在微视更新跳舞视频的于雷则告诉记者,“赚钱”是他选择微视的首要原因。“我在微视上有3万多的粉丝关注,一个月从微视拿到的补贴可以达到两万元以上。”


相比Tencent的重金扶持,字节跳动的劳动人员告诉记者,抖音并没有对短视频编辑的补助。


唐欣暗示:“头条系抓住了风口,将大量的内涵供应者收入囊中,形成了自己的生态。此外,头条系平台与编辑关系此刻都比较稳定,没有明显趋势表明Tencent能够改变这个情况,反而有一些差距拉得越来越大,所以Tencent不是那么容易将对方打败。但Tencent的优势也十分明显,社交产品丰富、流量大,使用频率高、界面丰富都是它的优势。”


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