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谷小酒遭打脸:尚未注册商标小米模式营销能走多远

发布时间:2018-04-14 08:58:16 来源:澳门巴黎人赌场网站 浏览量:1

一款名为“谷小酒”的白酒品牌,正迅速在“米粉”(小米企业产品的爱好者)群体中走红。

 

种种迹象让外界认为这是小米推出的新品——“小米的酒”。其所属的企业名称为成都米小酒酒业有限企业(以下简称“米小酒企业”),与小米颇为相似。创始人是小米企业前公关总监刘飞,且此刻该产品也只在小米旗下电商平台“有品”销售。而刘飞的新浪微博也曾短暂认证为“小米生态链企业谷小酒CEO”,此后做出变更。

 

然而,“小米的酒”的认知很快遭遇小米企业“打脸”。近日,小米企业公关部相干承担人明确告诉《中国经营报》记者,谷小酒与小米企业没有任何联系,米小酒企业也不是小米生态链企业。

 

“从该企业取名到创始人修改认证一事,外界很容易将谷小酒跟小米企业联系到一起。显然,它是在借势小米实行营销。”白酒行业剖析师欧阳千里说。

 

另据记者了解,谷小酒所属企业尚未成功注册相干商标,或为其未来的发展埋下隐患。

 

“小米的酒”?

 

“为发烧而生。”狂热的“米粉”们正在将对小米企业产品的热爱,蔓延至一款名叫“谷小酒”的白酒产品上。

 

谷小酒身上有着浓郁的“小米”气息。该产品创始人刘飞,系小米企业前公关总监。米小酒企业与小米企业在名称上有诸多相似之处。此外,据谷小酒官方客服透露,谷小酒此刻只在小米旗下电商平台“有品”实行销售。

 

而刘飞停更5个月之久的新浪微博,也因谷小酒的出现再次活跃起来。从3月底至今,刘飞发布过多条与谷小酒有关的讯息。

 

值得注意的是,刘飞新浪微博的个人认证也出现了变更。4月11日,其新浪微博认证为“谷小酒创始人兼CEO”。而在此之前,刘飞曾短暂将微博认证为“小米生态链企业谷小酒CEO”。这也一度让外界认为小米企业介入了白酒领域。

 

小米方面相干承担人告诉记者,小米生态链企业是指有小米企业投资但并不控股的企业。小米企业会对它们的产品提供技术、渠道和品牌上的支撑,也会派驻相符合人员进入该企业董事会。

 

“别人怎么说那是别人的事,大家这里可以明确告诉你,小米没有投资这样的企业,小米也没有进入白酒行业。”小米企业公关人士告诉记者。

 

据该劳动人员透露,并不是说在有品上销售的产品都跟小米企业有关联。该平台是一个开放的平台,销售小米企业自有产品、小米生态链企业产品以及第三方平台产品。而谷小酒即属于第三方平台的产品。

 

记者经过商业调查工具企查查了解到,米小酒企业的法人代表为刘飞,股东为刘飞和北京中金汇财投资办理有限企业。而北京中金汇财投资办理有限企业的股东名单中,并未出现小米企业的身影。

 

记者致电刘飞了解相干事宜,对方以开会为由挂掉电话。之后,记者将采访内涵经过短信形式发送至刘飞处,并多次拨打刘飞电话。对方始终并未接听。截至发稿,记者尚未收到回复。

 

对于刘飞微博认证一事,小米方面暗示,此刻谷小酒的所有认证都已经取消了“小米生态链”的字眼,“应该是大家相干承担的同事去沟通”。

 

不过,谷小酒在拉勾网上的招聘讯息依然显示,米小酒是首家做快消品的小米生态链企业,并在2018年2月获得天使轮融资,融资机构为中金和小米。

 

另外,在一个名为“谷小酒以酒会友交流群”的QQ社群中,多位“米粉”曾提到,“听说跟小米有关系才买的”。而该群的多位谷小酒的劳动人员,并未对这一言论实行说明。值得注意的是,刘飞也在该社群中,并频繁与大家互动。

 

欧阳千里认为,刘飞之前在小米企业的劳动经历,应该对谷小酒入驻有品有很大的帮助。小酒市场竞争非常激烈,谷小酒如果在营销上能够与小米企业联系起来,显然能够快速收获一批消费者。并且,小米进军酒业一直都受到各界关注,搭上这个热点,对推广一款新产品的帮助是显而易见的。

 

企业的宣传营销是否会对消费者产生误导,从消费者权益保护法来看,要看消费者的知情权、选择权、公平交易权是否会受到威胁。而从反不正当竞争法的角度来看,如果企业营销出现了违背诚实性原则的不公平竞争作为,对诸如此类酒业产生不正当竞争的影响,该作为也应叫停。”中国人民大学法学院教授刘俊海说。

 

尚未注册商标

 

国家企业信用讯息公示系统显示,米小酒企业成立于2018年1月11日,旗下暂无商标注册讯息。记者登录中国商标网,以“谷小酒”“米小酒”等为关键词查询,亦未发现相干商标。

 

事实上,很多企业在推出新品前,都会提前注册一系列商标和防御商标,就是为了防止其他企业抢先注册或者出现打擦边球的情况。品源律师事务所律师王金华暗示,企业没有注册商标也可以推广新产品,不过这种风险较大。“如果没有商标就开始大规模推广,实际就是‘裸奔’,一旦别人拥有商标权,自己就会惹上麻烦。”

 

不过,在欧阳千里看来白酒行业特别是小酒领域,通常情况下,一款产品的生命周期只有三年。市场行情逼迫很多企业来不及注册商标,就得实行产品推广。“在某种程度上,谷小酒是在借小米的势能,也就是说,产品推出越早,对其营销越有利。”他说。

 

除此之外,谷小酒的生产方同样受到业内关注。

 

“针对谷小酒而言,有两点非常明确:一是消费者有权知道谷小酒的产地、生产者等真实讯息,二是经营者必须提供真实、全面的产品讯息,不得作虚假或者引人误解的宣传。” 中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江告诉记者。

 

记者了解到,谷小酒瓶体的包装上并未显示该款产品的生产单位,其在有品电商的宣传页面提供的检测报告,也将产品的生产单位和生产地址抹掉。

 

谷小酒客服在说明这一问题时,前后回复并不一致。4月9日,记者以消费者身份拨通谷小酒客服电话,咨询生产单位的情况,对方提到生产方是成都有缘坊酒业有限企业(以下简称“有缘坊酒业”)。4月11日,记者再次致电谷小酒客服,对方则称自己是售后办事热线,并不清楚生产方的相干情况。

 

有缘坊酒业总经理李恋对记者说,这件事不方便对外透露太多讯息,具体情况应向谷小酒方面咨询。不过,他提到,有缘坊与谷小酒的关系就像富士康与苹果手机的关系一样。

 

据有缘坊酒业官网显示,该企业的生产地址位于四川省邛崃市,拥有60000余吨原酒贮藏。这一数字与谷小酒在宣传页面提到的“60000吨会呼吸的原酒”根本符合。

 

另据业内人士透露,邛崃是我国较为著名的原酒输出基地,当地贴牌酒和散装酒较为普遍。

 

小酒的红海竞争

 

在行业内,小酒是小包装白酒的简称。传统白酒的常规包装为500ml,而小酒的容量大多在100ml到125ml之间。谷小酒每瓶为100毫升,属于典型的小酒产品。只是,各大企业在这一领域的竞争日趋白热化。

 

酒类品类定位专家、曾成功打造小郎酒的赵年生认为,此刻我国小酒已经走入红海,整个行业已经从品牌年代过渡到品类年代。当下如果按照品牌模式来打造产品,很难获得成功。

 

据相干媒体报道,此刻市面上小酒的品类数量多达约200个,产品成活率很低。蔡学飞告诉记者,从小酒的经营主体来看,市场上大致分为两大类型:第一是由酒企布局小酒领域,比如泸州老窖(60.410, -1.48, -2.39%)推出泸小二,洋河股份(108.080, -1.63, -1.49%)推出洋河小酒,近期郎酒又推出炫彩小郎酒。另外就是企业作为品牌商和运营商操纵小酒品牌,生产方由酒企代加工。谷小酒属于后者。

 

“刘飞携谷小酒进入中国酒水市场,不排除他们会有创新的产品设计和品牌传播,但是归根结底要落到渠道上。如果没有畅通的渠道来完成销售的话,这款产品很或许会成为阶段性的潮流产品。”蔡学飞说。

 

据谷小酒客服透露,此刻该产品只在有品电商平台上销售,未来或许会进驻其他电商平台。而是否会布局线下渠道,对方并未透露。

 

“酒水同手机等产品不同,属于消费频次较低的生活必须品,并且消费者对酒水的评价更加感性。这与刘飞之前劳动的市场情况差别还是比较大的。”蔡学飞说。

 

在谷小酒的交流群中,已有不少消费者指出谷小酒因瓶盖存在一定问题,导致出现酒洒的情况。这在一定程度上影响了消费者的购买体验。而瓶盖密封工艺在业内是一项非常成熟的工艺。

 

事实上,谷小酒所属的小酒领域,同质化问题非常严重。在江小白走红后,市场上打着“青春”、“时尚”旗号的小酒持续出现,而大局部品牌都是在一段时间后销声匿迹。

 

“很多企业能够抓住阶段性机会和当下的潮流,但是却不能准确把握趋势。这也是导致一些企业曾一时成名而又迅速衰落的原因。谷小酒作为一款新品,能否在竞争激烈的小酒市场走出一条新路子,此刻尚不可知,还需时间的验证。”赵年生说。


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